為了使各企業(yè)與谷歌合作進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能更加順暢，我們特制作了一個(gè)“谷歌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)金術(shù)”系列專(zhuān)題，本文是此系列的第三篇，將主要介紹如何利用谷歌的網(wǎng)站優(yōu)化工具使網(wǎng)頁(yè)更加吸引人，從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，提升網(wǎng)站收入。
在“谷歌網(wǎng)營(yíng)點(diǎn)金術(shù)”系列專(zhuān)題的前幾篇中，我們有提到，諸如廣告鏈接網(wǎng)站的安全性、打開(kāi)速度、內(nèi)容質(zhì)量等也會(huì)影響廣告的質(zhì)量得分。因此，想要提高質(zhì)量得分，從而改善網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，提升網(wǎng)站的收入，網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化便勢(shì)在必行。
從前，對(duì)于需要修改或重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，我們一般是通過(guò)自己的判斷或聽(tīng)取其他人的意見(jiàn)；而現(xiàn)在，使用谷歌關(guān)鍵字廣告（Google AdWords）后，我們只需在自己的網(wǎng)站上進(jìn)行測(cè)試，讓訪(fǎng)問(wèn)者決定頁(yè)面的最佳版本即可，這無(wú)疑比單純的“跟著感覺(jué)走”的做法要更加客觀有效、方便快捷。而進(jìn)行測(cè)試時(shí)，谷歌關(guān)鍵字廣告提供的一套專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)站優(yōu)化工具”（Website Optimizer）能幫我們迅速做出正確的判斷和選擇。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：假如你的網(wǎng)站有兩種不同的登錄頁(yè)面：一個(gè)是由四個(gè)小圖片組成，另一個(gè)由一張完整的大圖組成。那么，究竟哪一種頁(yè)面最吸引瀏覽者呢？根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化工具提供的實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)，你可以清楚的看到究竟哪種頁(yè)面帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高，產(chǎn)生的收入更高。對(duì)你來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的頁(yè)面如何取舍也就不再是一件難事兒了。
很多時(shí)候，利用網(wǎng)站優(yōu)化工具給你提供的數(shù)據(jù)，將自己的網(wǎng)站稍稍改動(dòng)，比如稍加潤(rùn)色促銷(xiāo)的措辭，簡(jiǎn)化網(wǎng)站頁(yè)面，或者修改一下圖片的大小、改變按鍵的顏色，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)10%到20%、甚至是50%的提高。你可以利用網(wǎng)站優(yōu)化工具提供的精確數(shù)據(jù)，不斷改進(jìn)自己的網(wǎng)站。很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：投入成本沒(méi)有增加（甚至下降了），但收入提高了。
使用網(wǎng)站優(yōu)化工具時(shí)，你完全不必?fù)?dān)心要另外付費(fèi)，因?yàn)樗怯晒雀杳赓M(fèi)提供的。不僅如此，谷歌還提供了一系列免費(fèi)的測(cè)試和分析工具，它們都與谷歌關(guān)鍵字廣告密切相關(guān)。你可以親自使用一下這款工具，很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)它給你帶來(lái)的好處，最重要的是，它不會(huì)增加你的任何預(yù)算。 |
