相信很多SEOer都有這樣經(jīng)歷：開始做一個網(wǎng)站的SEO的時候，都是先選一些計劃中要排名的詞語，希望藉由這些詞語在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語中，有些人選的是些熱門詞；有些人明智一點(diǎn)，是一些在當(dāng)前的能力下能做到的適當(dāng)熱門的詞語。在接下來的過程中，會集中很多的“資源”來做這些這些詞語的排名。包括在title中適當(dāng)?shù)闹貜?fù)這些關(guān)鍵詞；突出這些關(guān)鍵詞的密度；外部鏈接指向這些關(guān)鍵詞頁面等等。不過，在計劃中的詞語還沒有排名的時候，很多人會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站其實(shí)已經(jīng)有一些SEO流量了。而去分析流量就會發(fā)現(xiàn)，流量幾乎都不是計劃中的這些關(guān)鍵詞帶來的，而是各種各樣奇怪的長尾詞。等到計劃中的關(guān)鍵詞有好的排名的時候，根據(jù)網(wǎng)站的不同，有些網(wǎng)站可能大部分流量靠那些熱門關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)，而有些網(wǎng)站則不然。
那么，在做一個網(wǎng)站的SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候，是把精力偏重放在做熱門關(guān)鍵詞還是做長尾關(guān)鍵詞呢？
為了看清楚這個問題，我們需要來看看用戶使用搜索引擎的現(xiàn)狀。
不需要太多的數(shù)據(jù)參考，可以回想我們自己或者周圍其他人使用搜索引擎的情況，就會發(fā)現(xiàn)：
1、用戶搜索時輸入的關(guān)鍵詞越來越長尾。
用戶是能自我學(xué)習(xí)的。一個從來沒有用過搜索引擎的人，讓他去搜索幾次，他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是輸入幾個關(guān)鍵的信息點(diǎn)，才能把想要的信息找出來。盡管每年還是很多新手用搜索引擎，但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了，輸入的關(guān)鍵詞越來越長尾，不用長尾詞你是很難找什么信息的。而熱門詞的搜索量沒有大家想象的大。
2、搜索引擎的搜索結(jié)果還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到結(jié)果過剩的時代。
所謂“搜索結(jié)果過�！�，是指你隨便搜索什么詞語，都有一大堆你要的信息在搜索結(jié)果里。而現(xiàn)在的實(shí)際情況卻是：就算輸入了很長尾的詞語去搜索，還是找不到他們要的信息。那些排在前面的網(wǎng)頁，可能只是頁面中包含了用戶查詢的一兩個關(guān)鍵詞就排在了前面，不過不是要找的內(nèi)容。但是實(shí)際上，用戶要找的信息是存在的，不過因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站要么沒有SEO意識，要么聽從了誤導(dǎo)的SEO方法，沒有把自己的內(nèi)容突出來而已。
看過《分詞與索引庫》這篇文章，應(yīng)該要明白的是：即使那個關(guān)鍵詞在頁面中只出現(xiàn)了一次，搜索這個關(guān)鍵詞還是有機(jī)會讓這個頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的。假設(shè)當(dāng)用戶輸入的長尾關(guān)鍵詞中有4個詞語，你的網(wǎng)頁上所有的4個詞語都有了，那理論上來說，應(yīng)該是你的這個網(wǎng)頁排到前面才是。但現(xiàn)狀是很多這樣的網(wǎng)頁被埋在很深的地方。因?yàn)樗阉饕娌还庖茨憔W(wǎng)頁上是不是有這個關(guān)鍵詞，還要看這些詞在什么地方出現(xiàn)。
那些聽從了誤導(dǎo)的SEO方法的網(wǎng)站，是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語，沒有放這些用戶搜索的長尾詞。導(dǎo)致在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優(yōu)勢網(wǎng)站，而那些本來應(yīng)該屬于自己的流量，又被那些在重要的位置放上了長尾詞的網(wǎng)頁給拿去了。
在一個大中型網(wǎng)站，把資源偏向于優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞，是非常不明智的。從網(wǎng)站流量最大化的角度來說，毫無疑問的，長尾關(guān)鍵詞才是需要注意的。
兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門詞的優(yōu)化是很辛苦的。就像開始說的那種很多SEOer的經(jīng)歷，到最后他們會發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)千辛萬苦，還有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長尾詞的優(yōu)化就不一樣。做長尾詞不需要什么資源也不需要什么技巧，你只要把頁面中的關(guān)鍵內(nèi)容點(diǎn)放到重要的位置就可以了。（只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那么簡單。）這樣你在這些關(guān)鍵詞上面就有好的排名，能恰好匹配用戶查詢的關(guān)鍵詞。何樂而不為呢？
再說一下《怎么樣去學(xué)SEO（三）》里面講的那個description為什么要那么寫。
Google在《網(wǎng)站質(zhì)量指南》中指導(dǎo)大家寫description的時候，第二點(diǎn)要求就是：在描述中包含清楚標(biāo)記的事實(shí)。
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1
還舉了一個例子：
<meta name=”description” content=”作者：A.N. Author，插圖制作者：P. Picture，類別：圖書，價格：$17.99，頁數(shù)：784 頁”>
這個例子之所以好，就是因?yàn)樗殃P(guān)鍵的信息點(diǎn)都寫清楚了。沒有寫熱門關(guān)鍵詞，它只是誠實(shí)地把反映頁面內(nèi)容的長尾關(guān)鍵詞列在這里即可。當(dāng)用戶找信息的時候，會憑借各種各樣完全無法預(yù)料的長尾關(guān)鍵詞來找內(nèi)容，這樣寫，馬上就可以讓他們找到這個網(wǎng)頁。像這個列子中，用戶就可能只記得這本書的插圖作者和價格，那么用戶輸入這兩個信息搜索的時候，這個網(wǎng)頁就是用戶很容易發(fā)現(xiàn)的。
從競爭程度來說，長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化也要比熱門關(guān)鍵詞容易得多。因?yàn)楹芏嗳硕既専衢T詞了，你只要注重優(yōu)化長尾，你每做一個動作，流量就應(yīng)聲而漲�！栋俣热绾蝺�(yōu)化》提到的那個從6萬到267萬的例子，也是應(yīng)用長尾策略成功的。優(yōu)化那個網(wǎng)站，那時我只有一個人+兩個月的時間，要是偏重優(yōu)化熱門詞，要到猴年馬月才能漲這么多流量了。
客戶的匹配程度、流量的質(zhì)量、轉(zhuǎn)化率，長尾關(guān)鍵詞也不知道要比熱門關(guān)鍵詞好多少。從網(wǎng)站的利益出發(fā)，網(wǎng)站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名，而是最后的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網(wǎng)頁，即使你在“筆記本電腦”這個關(guān)鍵詞上排第一了，最后的效果就一定比關(guān)鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎？
這樣做SEO，還能讓SEO部門和網(wǎng)站運(yùn)營部門完美的融合。一定要相信網(wǎng)站運(yùn)營部門出于平常的業(yè)務(wù)需要來突出的內(nèi)容，也是搜索引擎的用戶需要的。
這種優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞的策略，會極大的幫助搜索引擎提高檢索信息的全面性。如果你對搜索引擎說：我要選一批熱門關(guān)鍵詞來做這些詞語的排名，搜索引擎會說：你這個動作其實(shí)多少都會涉嫌作弊了，是在拿一些不屬于你的流量。如果你說：我要用這種優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞的策略來做SEO，搜索引擎會說：求你了，快點(diǎn)這樣做吧。還是上面談到的那個原因，就是搜索引擎的現(xiàn)在還沒有到搜索結(jié)果過剩的時代。大部分人搜索信息的時候，都是要好幾次搜索，才能找到自己需要的信息。網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的話，那么經(jīng)過大家的長尾優(yōu)化后，就可能只需要5次搜索就可以了。節(jié)約了用戶的時間，提高了搜索引擎的效率，網(wǎng)站也受益。
嚴(yán)格說來，不是我們要選什么關(guān)鍵詞去搜索引擎那里拿流量，而是搜索引擎通過我們的內(nèi)容給我們相關(guān)的流量。
一個新站的SEO流量很多是長尾關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)的現(xiàn)象，不是個別或偶然現(xiàn)象，而是必然的。一個正常的大中型網(wǎng)站，長尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型網(wǎng)站，也是長尾流量大的居多。因?yàn)榫W(wǎng)站中的詞語如此之多，隨意幾個詞語的組合都有可能給網(wǎng)站帶來流量。所以這種情況是一個自然而然的規(guī)律，那么就不要去打破這種規(guī)律和平衡。
應(yīng)該是把握這個大局，盡量的向搜索引擎展示你的內(nèi)容。試圖讓搜索引擎收錄網(wǎng)站所有的頁面，然后通過你的結(jié)構(gòu)突出重要的內(nèi)容部分，再讓搜索引擎來選擇。至于用戶搜索什么詞語到達(dá)你的網(wǎng)站，其實(shí)不用特意去操縱，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)都無法預(yù)測用戶喜歡什么，會用什么詞來搜索。
在《怎么樣學(xué)SEO（二）》的結(jié)尾，我說：優(yōu)化大型網(wǎng)站的時候，把資源偏重優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞，會讓你丟失掉50%以上你本來應(yīng)該得到的流量。其實(shí)有時候小網(wǎng)站也何嘗不是呢？
讓我們拋棄那種傳統(tǒng)的優(yōu)化方法，側(cè)重長尾，讓流量“自由地生長”吧。 |
